モバイルマーケティングに携わる者にとって重要な資質 [ 2006.12.12 ]

今日、社内のモバイルSEOチームのメンバーと話をしていたときに印象に残った雑感を少々。

モバイルSEOに必要なことは、テクニカルな面もさることながら、マーケティングに対する「嗅覚」や「感性」みたいな部分がすごく大事だね、と。

例えば、モバイル検索サイト「F★ROUTE」さんが搭載したSuggest機能の話から、モバイルマーケターは何を読み取るか。

時事語や新語は、モバイルの予測変換機能が追いついていない。そのとき、ユーザーは「ひらがなで検索をする」。とても重要なポイントだと思います。

変換が面倒くさいから、えいやっ！とひらがなのまま検索してしまうという話は、なるほど理解できます。操作が不自由で予測変換に依存しがちなモバイル端末ならではの検索行動と言えるでしょう。
実際、モバイルサイトのアクセス解析のログを見ていると、ひらがなで検索してくるユーザーが多少なりとも存在しています。

ここでピンとくるモバイルマーケターであれば、「ひらがなで検索しちゃう」という、正攻法から若干はずれるようなユーザー行動についても、きちんと先取りした施策を打っておくでしょう。
ユーザーの行動を直感的に理解して対応できるかどうかが、モバイルマーケティングに携わる者にとって重要な資質だと思います。

特にモバイルのサーチエンジンマーケティングは、まだまだ始まったばかりの新しい分野。
「嗅覚」と「行動力」で、自らノウハウを発見し蓄積していくパワーを持ったSEM企業が、リーダーシップを取ることになるでしょう。

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トラックバック (0) | ブログコラム | TEXT ： 藤原 秀樹