Youtubeの強さの秘密を読み解くための3つのキーワード(1) [ 2006.07.29 ]
最近、クライアント先でYoutubeが急拡大する理由を尋ねられる機会が増えてきました。
確かに、設立1年あまりの小企業にも関わらず、その価値10億ドルとも噂されるYoutubeのビジネスモデルには、世界的な注目が集まっています。
そこで、Youtubeの強さの秘密を理解するためのキーワードとして、「コネクタビリティ」、「トレードオフ」、「成長スパイラル」という3つの語を挙げ、それぞれについて考えを述べてみたいと思います。
▼Youtubeの「コネクタビリティ」
2ちゃんねる内から、Youtubeへ多数のリンクがはられている事がお分かりになると思います。
Youtubeは海外のサービスであるにも関わらず、日本国内からのアクセス数が多いことが注目されましたが、初期のアクセスの多くは、ネットレイティングスさんの発表を待つまでもなく、2ちゃんねるやmixiなどの巨大コミュニティからの誘導であったことは言うまでもありません。
特定のテーマに関心を持つユーザー同士が、2ちゃんねるのスレッドやmixiなどのコミュニティを介して集う環境がすでに成熟していたことにより、「共有性」というYoutubeの特性はいかんなく発揮されます。
Youtubeの拡大を考える上で、ターゲットユーザー層となる既存コミュニティの成熟という前提条件が整っていたことは、最初に押さえておきたいポイントです。
Youtubeが急成長した理由のひとつは、この巨大既存コミュニティとの接続性の高さ、ボクの勝手な造語で言えば「コネクタビリティ」にあると考えています。
Youtubeの「コネクタビリティ」を強化した要因のひとつは、既存コミュニティとの機能面での補完関係です。
2ちゃんねるやmixiといったテキストベースのコミュニティでは動画の話題をシェアすることは困難です。
例えば、少し前に話題になったNHKの教育番組の面白さを他人にテキストで伝えるのはほぼ不可能に近いですが、その番組の動画を見れば誰もが一目瞭然、説明など要りません。そのときYoutubeは、動画をシェアするための、既存コミュニティの外部補完機能としての役割を果たします。
2ちゃんねるやmixi内のコミュニケーションに欠けている機能を外部から補完し、コミュニティと密接に連動する関係になることで、Youtubeには、絶えず既存コミュニティからの膨大なアクセスが供給されるようになりました。
もうひとつYoutubeの「コネクタビリティ」を強化したのは、ユースカルチャーと親和性の高いその企業感性にあると見ています。
初期のYoutubeは著作権に対するチェックが今以上に甘く、無法地帯とも言える状況だったため、映画やアニメ、音楽PVなどの著作物をアップして共有したいユーザー層に重宝されていました。
日本国内にも動画共有サービスが存在するにも関わらずYoutubeにファイルがアップされるのは、ひとつには、国内の著作権保有者の手がまわりにくそうな海外サービスの方が都合が良かった部分もあるのでしょう。また、Youtubeは社員数が20～30名の小企業であることから、マンパワーや管理コストの面からも、厳密な著作権管理は後手にまわるだろうという憶測を助長します。
そして特に、Youtubeのメンテナンス中に表示されるジョークを交えた案内画面などを見るにつけ、違法ファイルをアップしようとするユーザーは、Youtubeが大資本の側ではなく、むしろ反体制的な感性を持ったユースカルチャー側、サブカルチャー側の企業であることを理解し、共感の感情を呼び起こします。（Myspaceや2ちゃんねるにも、同じような”ノリ”を感じます。）
Youtubeが突然ブレイクしたように見えるのは、本来、新規ユーザー開拓にかかるはずの時間やコストが省略され、その強靭な「コネクタビリティ」により、すでに成熟している既存コミュニティのユーザ層をそのままスライドさせる構造になっていたからです。
Youtubeの強さを語るうえで、「コネクタビリティ」という競争力の観点は欠かせません。
・続きます
トラックバック (0) | ブログコラム | TEXT ： 藤原 秀樹
