新消費者層を取り上げたマーケティング本が面白い！ [ 2006.04.15 ]

今、消費者の新類型を取り上げたマーケティング本が熱い！
本屋さんにもオモシロそうな新刊がたくさん並んでいるので、読み漁っています。

カリスママーケターの一人、藤巻幸夫さん監修の『藤巻流　新富裕層の消費分析』（日経広告研究所）

新富裕層の消費分析―藤巻流!「勝ち組」の意識を探る
	横田 浩一 桑原 太郎 日経広告研究所 2006-03 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

雇用制度や経済トレンドの変化から「勝ち組」「負け組み」と呼ばれる二極化が指摘されるようになって久しいですね。「希望格差社会」や「下流社会」などの新社会論も大きな反響を呼びました。
ところが、マーケティングの世界に目を向けると、いまだ一億総中流時代のマスマーケティングが跋扈しており、「勝ち組」と呼ばれる新富裕層に対するマーケティングができていないのではないか、というのが藤巻さんのご指摘。

この本では、新富裕層の消費タイプを5つの類型に分類しています。

1. 女性若手セレブ（消費度：★★★★★）
2. ひとつ上をいくオトナ（消費度：★★★★★）
3. 自分を磨くエリート青年（消費度：★★★）
4. ニッポンのお父さん（消費度：★★）
5. 質素倹約世のために（消費度：★）

いるいる、こういう人！と、読みながら膝を打つこと請け合い。
それぞれのタイプの特徴や消費意識、攻略法については、本を読んでくださいね！

もう一冊、関連本のご紹介。
牛窪恵さんの『独身王子に聞け　30代・40代独身男性のこだわり消費を読む』（日本経済新聞社）

独身王子に聞け!―30代・40代独身男性のこだわり消費を読む
	牛窪 恵 日本経済新聞社 2006-02 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

こちらは、マーケティング本とは言うよりは、AERAの記事のようなカジュアルな読み物。
可処分所得と自由時間の多い30代・40代独身男性を消費タイプによって5つの類型に分類しています。

1.「かけひきを買う　モテ系王子、『レオン』で「ちょいモテ」を学ぶ
2.「見栄え」を買う　ナルシー系王子、シセイドウメンでお肌を磨く
3.「童心」を買う　やんちゃ系王子、「ガンプラ」にハマって大人買いする
4.「成功」を買う　デキる系王子、伊勢丹メンズ館で「武装」する
5.「自由」を買う　スロー系王子、愛犬と外房に移り住み「ロハス」にハマる

うーん、これを見るとボクの周りも結構、王子だらけだな…。
みなさんの周りにいる王子様を具体的に思い浮かべながら読むと、より一層楽しめますよ！

トラックバック (1) | ブログコラム | TEXT ： 藤原 秀樹