映画業界のブログ口コミプロモーション [ 2005.12.14 ]

消費行動における口コミ効果に注目が集まって以来、マーケティング業界では、口コミは「起こるもの」ではなく、「起こすもの」へと変化しています。

知人や友人への口コミを媒介として商品やサービスを広める宣伝手法をバイラルマーケティングと呼びますが、この領域で最近目立つのが、ブロガーに商品やサービス紹介の記事を書いてもらい、その先にいるブログ読者に口コミを伝播させていく手法です。

口コミの効果が高い映画業界では、いち早くブロガーを利用したプロモーションを進めています。

アップリンクでは、ブロガー限定で映画入場料を割り引くキャンペーンを行っています。映画の感想をブログで紹介するという条件と引き換えに、通常1800円の料金を1000円に割り引くというインセンティブをユーザーに対して与えています。

ブロガー限定で映画入場料を割り引き ： NIKKEI IT PLUS

ギャガ・コミュニケーションズは、ブログで映画を紹介してくれたユーザーに対して謝礼金を支払うプロモーションを展開しています。

ギャガ、映画の紹介で謝礼を支払う個人ブログを利用したプロモーション ： Broadband Watch

ボクは以前、ブログユーザーがアクションを起こす動機を3タイプに分類しましたが、これらはそのうちの「金銭価値交換」による動機向上にあてはまります。
金銭を動機とする口コミ行動が、どれだけ影響力を持つのか注目したいです。

トラックバック (0) | ブログ関連ニュース | TEXT ： 藤原 秀樹